Como o resultado deste artigo espera-se ampliar os estudos sobre o mercado erótico, principalmente no que diz respeito ao comportamento destes consumidores. Palavras-chave Comportamento do consumidor, sexualidade, produtos eróticos. Sabe-se que o estudo do comportamento do consumidor é fundamental para se determinar estratégias mercadológicas e aumento de vendas, especialmente para este mercado potencial. O prazer era renegado, porém a sexualidade esteve sempre latente. Afinal, sexualidade é o mesmo que sexo? Segundo este autor, o prazer sexual é encontrado entre os diferentes prazeres das preliminares ao coito em si, como abraçar o parceiro, sentir seu cheiro, tocar sua pele. A cultura também se fragmenta em grupos menores, característicos o bastante para se definirem como subculturas, como afirmam Kotler e Kellerp. Com a mudança no papel da mulher na sociedade, essa característica acentuou-se ainda mais. Mulheres que trabalham fora de casa, de acordo com Shiffman e Kanukgastam mais e com produtos para elas próprias ou com aqueles a que elas se relacionam.
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